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Location intelligence herramienta para nuevos mercados

By | Location Intelligence, Tendencias | No Comments
Location intelligence herramienta para nuevos mercados

Location intelligence herramienta para nuevos mercados

Un momento clave en el ciclo de vida de muchas empresas es aquel en el que deciden expandirse mediante la penetración en nuevos mercados internacionales. Se trata de un proceso complejo en el que hay que tener en cuenta factores de vital importancia, por lo que el análisis y estudio en exhaustivo de los mismos adquiere un papel protagonista a la hora de escoger el mercado en el que es más probable alcanzar el éxito. Un análisis con Location Intelligence es clave en este proceso.

Descarga aqui el caso de estudio de Mastercard

Una de las principales barreras con la que se encuentran las empresas a la hora de ampliar horizontes de negocio es, entre otras, la falta de información sobre los mercados extranjeros. Además, se deben tener garantías de la fiabilidad de esos datos y considerar las incertidumbres que llevan asociadas. Esto, unido al hecho de que en muchas ocasiones las diferencias entre algunos mercados son mínimas, dificulta en gran medida tomar la decisión de escoger un país entre un abanico de opciones.

En estas coyunturas Location Intelligence puede aportarnos ese factor determinante que puede hacer que nos decantemos por la elección de un mercado en particular. Gracias a ella podemos nutrirnos de información de gran valor orientada a aportar soluciones de cara a la internacionalización.

FACTORES QUE DETERMINAN LA ELECCIÓN DE UN NUEVO MERCADO

Existen muchos aspectos que son de interés para el estudio de nuevos países como destino para la expansion del negocio. Por tanto, debemos ejecutar una serie de procesos de investigación de cara a recabar la mayor cantidad de información de calidad, práctica y fiable que nos lleve a la elección más óptima.

De entre el gran número de información de la que se puede disponer, podemos reseñar algunas de las más destacadas para la elección de un mercado destino.

Una de ellas sería conocer el poder adquisitivo de los habitantes de un determinado país. Éste es un tipo de información muy importante de cara a la fijación de precios de nuestros productos o servicios. Por ejemplo, en países con altos niveles de renta no es aconsejable entrar con precios bajos, ya que el público puede interpretar estos precios como señal de que se ofrece algo de calidad inferior.

Pero el nivel de renta no solamente va a determinar nuestros precios, sino que también va a servir para modificar otras características del producto o servicio, como pueden ser tamaño, materiales empleados en su fabricaciones o prestaciones que ofrece.

También sería destacable tener detallada información del comportamiento de los consumidores del país objetivo. Gracias a ellas podemos saber qué tipo de productos consumen preferentemente y la cantidad de dinero que invierten en ellos.

Con estos datos de hábitos de consumo podremos hacernos una idea de si aquello que ofrecemos tiene visos de éxito en ese país o si será necesario ejecutar algunos cambios que hagan que se adapte mejor a la realidad del mercado de esa región.

Otros aspectos sociodemográficos como la edad, nivel educativo y cultural, tasa de desempleo, vida media, estilo de vida, cómo se relaciona socialmente, estado civil o creencias pueden decantar la balanza hacia el éxito o fracaso de nuestra misión de internacionalización.

Location Intelligence

Panel location intelligence

Para ser conscientes de la relevancia de los datos demográficos podemos pensar, por ejemplo, en la poca aceptación que tendría un producto destinado a un público joven en un país con una población envejecida.

Por supuesto, antes de dar el paso de entrar en un nuevo mercado, debemos hacer un estudio de los competidores presentes en éste.

Habrá que considerar factores como el grado de penetración, política de precio y producto, ubicación de los puntos de venta, fidelidad del público hacia ellos y otras variables que sean de potencial interés para conocer cómo trabaja la competencia en el mercado en el que queremos entrar.

CÓMO LOCATION INTELLIGENCE PUEDE AYUDAR A ENTRAR EN NUEVOS MERCADOS

Aunque todas las variables descritas anteriormente siguen siendo de obligatorio estudio a la hora de tomar la decisión de expansión internacional, bien es cierto que algunas de ellas pueden acarrear imprecisiones, errores o no estar actualizadas, por lo que pueden llevar a elecciones equivocadas.

Aquí es donde entra en juego Location intelligence y las soluciones que aporta para que la toma de una decisión de tanta importancia se sostenga sobre unos fuertes cimientos construidos a base de datos de calidad.

Gracias a estas tecnologías, actualmente podemos monitorizar muchos más escenarios que los estudiados tradicionalmente. La mayoría de ellos responden a hábitos de consumo (gasto económico, preferencias de productos o servicios, frecuencia de compras, estacionalidad de las mismas, etc.). Todos ligados a un componente geográfico que nos permite extraer información de inmensa utilidad y valor.

Con estas herramientas de Location Intelligence disponemos de una ingente cantidad de datos en tiempo real que pueden procesarse y, a partir de ellos, extraer valor que pueda servir para una óptima toma de decisiones. Al trabajar con datos actuales y adecuadamente tratados, las conclusiones que se extraen son mucho más fiables que las inferidas mediantes técnicas tradicionales.

Conclusión

Como resultado del tratamiento de esta información podemos saber, por ejemplo, en qué regiones o ciudades hay un cierto nivel de renta, un rango de edad, nivel educativo o de desempleo más adecuado para poder ofrecer nuestro producto o servicio.

Otra herramienta que puede aportarnos gran valor en este sentido es Mastercard Retail Location Insights. Con ella se recogen datos de los millones de transacciones que se producen a diario, pudiendo así extraerse información sociodemográfica y económica de gran valor a la hora de decidir si el mercado en el que hemos fijado nuestro punto de mira es apropiado.

Location Intelligence aplicado en Vodafone

Panel Geomarketing

Hoy día y gracias a las tecnologías basadas en Location Intelligence, tenemos a nuestra disposición infinidad de datos recopilados por diversas fuentes que pueden ser procesados a tiempo real y reflejados en dashboards que permitan su visualización de forma cómoda y óptima para su análisis.

Hemos visto como muchas facetas del marketing se han visto altamente beneficiadas por las diferentes aplicaciones basadas en Location Intelligence que se han ido desarrollando, estableciéndose cambios sustanciales en toma de decisiones de tanto calado como la elección de los mercados más propicios en los que adentrarse.

Mapa del trafico urbano en Santiago de Chile

By | Carto, Location Intelligence, Tendencias, Transito Urbano

Hace poco tiempo conocimos la historia de Ariel Lopez. Como ingeniero de transporte busca soluciones para algunos de los problemas y desafíos de trafico urbano más comunes que afectan nuestras ciudades. Descubrió que el enfoque del ingeniero, al observar los flujos de trafico urbano a través de una lente puramente científica, estaba ignorando un contexto social más amplio.

Es esta deficiencia en el enfoque lo que lo llevó primero a una Maestría en Planificación Urbana, a su reciente investigación doctoral sobre Movilidad con MOVYT . Su deseo de incorporar el contexto humano más amplio es también lo que lo llevó a crear su Mapa de viaje en el Gran Santiago

Los problemas de transporte son problemas urbanos y deben ser abordados de manera multisistemica e interdiciplinaria.
– Ariel López

Mapeando el factor humano detrás del trafico urbano en Santiago de Chile

Utilizando matrices de origen y destino, Ariel trazó más de 18 millones de viajes realizados durante un día normal de trabajo en Chile. Sus datos incluyen información sobre el método de transporte (público, privado o no motorizado), si se tomó una carretera, la hora en que se realizó cada viaje, la distancia recorrida y el género del viajero.

Ariel diseñó su mapa con la idea de que sería más que una simple visualización de datos y, en cambio, les daría a los usuarios la oportunidad de explorar factores del tránsito urbano y obtener nuevas ideas. CARTO permite esta interactividad a través de widgets incluidos para los conjuntos de datos anteriores, lo que permite a los usuarios filtrar y profundizar en los viajes en diferentes momentos y por diferentes medios, pintando una imagen distinta de los sistemas de tránsito en una ciudad moderna.

Trafico Urbano

Trafico urbano

Carto en acción

Al observar solo el trafico urbano privado, por ejemplo, puede ver que durante un día laboral típico los hombres hacen medio millón de viajes más en automóvil que las mujeres. También puede ver el tránsito de vehículos privados densamente empaquetado a lo largo de los principales corredores de tránsito de Santiago y aún más densamente lleno en la comuna de Las Condes, hogar de muchos de la élite económica de la nación.

Trafico Urbano

Patrones de caminata en Santiago

El mapa también permite a los usuarios observar cómo viajan los residentes a pie. Al seleccionar solo viajes no motorizados, podemos concentrarnos en los casi 7 millones de viajes a pie de la ciudad por día. Mirando el histograma en la parte inferior del mapa, que muestra la hora del día, podemos ver que estos viajes a pie alcanzan su punto máximo alrededor del medio día y a las 6 p.m. Durante estos tiempos, muchos de los viajes a pie se llevan a cabo en el centro de Santiago, pero tal vez el camino a casa después del trabajo es más largo que la caminata hasta el almuerzo, ya que el tiempo promedio de viaje a pie es ligeramente más corto durante la hora pico del almuerzo.

Investigando la movilidad urbana con inteligencia de localización

Ariel notó en sus primeras investigaciones como ingeniero que mirar la movilidad a través del lente de la física lo dejó con ganas de más. Location Intelligence le ha permitido insertar el elemento humano, en forma de datos anónimos y agregados, mientras se mantiene cuantitativo y cumple con los estándares científicos. Los ejemplos anteriores responden a dos de las preguntas casi ilimitadas que pueden investigarse y responderse con este enfoque más holístico.

Fuente: carto.com

Ranking de maps apis – Trafico urbano

By | Maps Api, Tendencias
ranking de maps apis

ranking de maps apis

Trafico urbano y maps apis

Tras el parate total del mercado automotor en abril de 2020, la búsqueda de autos 0 km a través de la web creció un 28 por ciento en mayo frente a los meses previos a la cuarentena y se registró la cifra más alta del año en interesados online. Estos cambios de habito post pandemia claramente crearan tendencias en el trafico urbano, existen muchas maps apis para incluir esta funcionalidad en tus aplicaciones.

La recuperación en las búsquedas luego de la abrupta caída que sufrió el sector entre fines de marzo y abril por el decreto de aislamiento también benefició a los autos usados, aunque en menor medida.

Si se compara con las primeras cuatro semanas del período de aislamiento, la búsqueda online de autos 0 km aumentó el mes pasado un 97 por ciento. Frente a enero, mes en el que históricamente se patentan más vehículos, el crecimiento fue del 22 por ciento.

Esta tendencia está relacionada directamente con las nuevas restricciones para viajar en transporte publico. Veremos más autos y motos, por ende un incremento de tráfico en las grandes ciudades. 

Como afectara esta tendencia a las empresas y las aplicaciones

Los datos de tráfico son y serán aún más cruciales para cualquier aplicación web y móvil que se ocupe de llevar a las personas de A a B, ya sea que esté ayudando a un conductor de entrega a llegar a su destino, informando a un cliente sobre las posibilidades de que su pedido se demore o ayudando a un padre a planificar un ruta de recogida para un grupo de niños. Agregar una capa de datos de tráfico puede marcar la diferencia entre usuarios frustrados y felices.

Existen varias maps apis de datos de tráfico, cada uno con características únicas, como predicción del tiempo de viaje, optimización de ruta, información sobre incidentes de tráfico y visualización de datos de tráfico. En este artículo, revisamos 5 maps apis líderes y explicamos brevemente su oferta, para ayudarlo a decidir qué solución evaluar en profundidad en su proyecto.

1.Maps API MapQuest

Qué es MapQuest?

MapQuest Business es un conjunto de apis de mapas que le permite incrustar mapas en aplicaciones web, rastrear activos como camiones y paquetes, y convertir direcciones en coordenadas de mapa.

Enfoque

Maps api de tráfico MapQuest le permite recuperar y mostrar el flujo de tráfico y los incidentes para un área del mapa, incluidas las zonas de construcción, y realizar la optimización de ruta para los conductores.

Maps Api MapQuest

2.Maps API de tráfico INRIX

Que es el Maps API de Inrix?

INRIX potencia la información de tráfico y ruta para los principales fabricantes de automóviles y una gran cantidad de sistemas de tráfico distribuido en América del Norte.

Enfoque

El Maps api de Inrix entrega datos sólidos y de calidad, incluidos datos históricos y en tiempo real de más de 300 fuentes, capturados a una granularidad de 100 metros, con algoritmos avanzados para fusionar datos y predecir las condiciones del tráfico en 47 países.

Maps api Inrix

3.Maps API de Waze

Que es Waze?

Waze es una aplicación móvil popular que permite la navegación basada en GPS con información de tráfico de crowdsourcing. Está disponible en 40 idiomas. Waze fue adquirida por Google en 2013.

Enfoque

Permite que las aplicaciones web y móviles incorporen la funcionalidad de Waze como parte de sus interfaces de usuario. También permite a los socios consumir datos de tráfico de Waze directamente, pero con la limitación de que los socios no pueden usar los datos para crear su propia herramienta de navegación, planificación de rutas o gestión de flotas.

Maps api Waze

4.Google Maps Api

Que es Google Maps api para empresas?

Google Maps platform se ha convertido en la plataforma con precios mas elevados desde fines de 2018 donde elevo sus precios 14X. Además de contar con Trafico a la hora de calcular rutas cuenta con otras apis como: Address Autocomplete, Directions, Street View, Places, Routes, Distance Matrix, Geolocation, Geocoding, Time Zone.

Enfoque

La API de JavaScript de Maps te permite agregar información de tráfico urbano en tiempo real a sus mapas utilizando un Traffic Layer. La información de tráfico se actualiza con frecuencia, pero no al instante. Además JavaScript de Maps le permite mostrar la red de transporte público de una ciudad en su mapa utilizando el TransitLayer.

Google Maps Api

5.Maps API Here Traffic

Maps api HERE

Maps api HERE

Que es Here Maps Api?

El trafico urbano en tiempo real de Here intenta proporcionar una representación en vivo de las condiciones del camino. Ofrece Cartografía y geolocalización superior a la media general. Identifica dónde, cuándo y por qué ocurre la congestión del tráfico, e informa a los conductores sobre incidentes que podrían causar demoras o requerir cambios de ruta.

Enfoque

Datos de tráfico en tiempo real agregados de una combinación de fuentes, incluidos datos de sensores de vehículos de alta calidad. La mejor precisión de su clase en la representación de las condiciones del tráfico en el mundo real. 

Here Maps Api

Acerca de Marker

Somos expertos en mapas. Representamos en Latinoamérica a las mejores soluciones de apis de mapas y plataformas de localización inteligente.

En Marker ayudamos a empresas construir mejores aplicaciones con los mejores mapas. Programa una reunión con un consultor de Marker y conoce mas.

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